【12家平台又被约谈，内卷屡禁不止，真正问题在这】携程、京东、抖音等十二家企业被约谈，集中通报平台内卷式竞争问题，这件事真正值得关注的信息，不是约谈本身，是约谈为什么一而再、再而三地发生，而问题始终没有消失。
2025年一整年，监管部门约谈互联网平台这个动作，基本没停过，五月份约谈外卖三巨头，七月份又约谈一遍，贵州约谈携程同程美团飞猪抖音，郑州约谈携程，前脚刚说完，后脚照样，然后到了2026年二月，市场监管总局再次出手，阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购，清单拉下来七家，提醒他们"杜绝各种形式的内卷式竞争"。
你发现问题所在吗，每次约谈完，各大平台都表态，"我们不想内卷"，"这场仗是被迫的"，然后战争继续打，这里有一个地方真的对不上——如果约谈有用，为什么要约谈这么多次？如果平台确实"被迫参战"，谁在逼他们？
说白了，这套逻辑背后藏着一个没人愿意正面回答的问题，就是"内卷式竞争"这个定义本身，究竟指的是什么，从监管文件的措辞看，大概有这么几类行为：平台之间打补贴战、算法调价干预商家定价权、二选一、价格歧视，但这几件事，性质完全不同，补贴大战和算法控制定价是两个不同维度的问题，前者是平台之间的竞争方式，后者指向的是平台与商家之间的权力结构。
先说补贴战，2025年的外卖大战真的烧了很多钱，有知情人士透露，阿里集团给饿了么应战的资金或可高至200亿元；美团则称未来三年将向餐饮行业投入1000亿元，这个数字乍一看很吓人，但你想想，这些钱最后去哪了？一部分进了消费者口袋，一部分进了平台自己的补贴账户，绝大多数是真实发生的交易，美团CEO王莆中公开承认外卖大战激增的订单绝大多数为泡沫，希望各界反思，他说这话的时候，是被约谈两天前。
泡沫，这个词很关键，补贴出来的订单，停止补贴之后大概率消失，平台花了几百亿，买了一段时间的数据好看，然后呢？
真正持续承压的是链条下游的人，有民宿经营者反映，平台算法私自调整房价，7月一份成交订单价格251元，到手收入只有169元，而且开发票还得按平台要求写220元，这三个数字之间的差距，才是最值得盯着看的地方，消费者看到的价格是251，经营者拿到的是169，中间这80块钱，平台用算法拿走了，既没有跟消费者说，也没有跟商家商量。
目前携程系占OTA市场份额约70%，美团13%，抖音等新势力约12%，在一个平台能控制七成流量的市场里，商家实际上没有谈判筹码，你可以拒绝某家平台，但你没法同时拒绝所有平台，因为你的订单大多数从那里来。
这才是那个字面上"内卷"背后真正运转的结构，不是巨头之间的战争，是巨头之间互相消耗的同时，把成本悄悄转移给了链条里最没有话语权的那批人，商家、骑手、小经营者。
2026年，市场监管总局在全国工作会议上明确，将"加强反垄断反不正当竞争执法，深入整治内卷式竞争"，携程在被多地约谈之后，1月14日被市场监管总局正式立案调查，这个动作跟约谈性质不同，约谈是喝茶谈话，立案是启动法律程序，这是2025年以来所有互联网平台里第一次走到这一步。
从"防止"到"综合整治"，监管口径的措辞变化，本来就耐人寻味，此外还有一个动作值得留意，市场监管总局开始针对外卖行业补贴战出台具体规则，专门发布《外卖平台服务管理基本要求》，要求补贴信息公示、严禁价格歧视、禁止诱导食品浪费，这比约谈要有力得多，因为有了具体条款，就有了可以据此执法的依据，
从这个角度看，这一轮集中约谈，加上携程立案，加上专项规则落地，整个组合拳指向的不是"让平台别竞争"，指向的是把权力结构里那个不透明的部分，拉出来放到法律框架底下，
但这里我始终没想清楚一件事，就是"合理竞争"和"内卷式竞争"之间的边界，到底谁来划、怎么划，约谈的是平台，扶持的是商家，受益的是消费者，但假如补贴停掉了、价格回归了，那些靠低价才能存活的小经营者，又靠什么活？
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